Créer une campagne de publicité en ligne réussie est une opération complexe mais possible. Il est nécessaire de mieux concevoir tous les éléments qui, d’une manière ou d’une autre, affecteront vos annonces.
En suivant nos 3 conseils efficaces, vous serez en mesure d’atteindre les résultats souhaités.
La création de campagnes publicitaires ne consiste pas seulement à diffuser vos annonces, vous devez suivre attentivement certaines étapes avant de les publier en ligne.
1. ÉTUDIEZ LA CIBLE ET L’OBJECTIF DE LA CAMPAGNE
La création d’une campagne de publicité en ligne réussie commence par une étude approfondie du buyer persona, c’est-à-dire du portrait- robot de votre client idéal.
Comme pour toute activité de vente qui se respecte, en effet, même dans ce cas partir d’une analyse des clients réguliers vous aidera à structurer une bonne campagne. Vous pouvez identifier votre buyer persona en réalisant une étude de marché, en commençant par vos propres clients. Recueillez autant de données que possible par le biais d’entretiens, d’enquêtes et d’analyses Web.
Après avoir identifié la cible de votre campagne de publicité en ligne, un autre élément à considérer très attentivement, qui pourrait affecter le succès de la campagne elle-même, est l’objectif choisi. Ne pas identifier l’objectif pourrait entraîner l’échec de votre publicité en ligne, avec le risque de perdre du temps et du budget.
Quel est le but de vos annonces ? Qui veux-tu que je les voie ? Quelle action voulez-vous que je fasse ? Répondre clairement à ces questions vous aidera à structurer une campagne publicitaire en ligne réussie. Vous pouvez aussi contacter l’agence Suisse digital pitch pour plus d’informations.
2. CHOISISSEZ LE BON SUPPORT POUR LE SUCCÈS DE VOTRE CAMPAGNE PUBLICITAIRE EN LIGNE
L’un des avantages de l’ère numérique est la pluralité des médias en ligne. Maintenant que vous connaissez la cible et l’objectif de votre campagne, vous pouvez choisir celle qui correspond le mieux à vos besoins parmi les différents outils disponibles sur le web.
Profiter de Google Ads ou de Facebook Ads n’est pas la même chose, chaque plateforme a ses propres caractéristiques et son propre fonctionnement. Les principales différences concernent l’audience atteinte avec le sponsorisé.
Google Ads Search , par exemple, intervient sur la soi-disant « question consciente ». Cet outil offre la possibilité de créer des publicités personnalisées pour les utilisateurs qui naviguent sur le Web à la recherche d’une requête particulière. Par conséquent, seules les personnes qui connaissent déjà leurs besoins verront votre campagne.
Les outils publicitaires sur les réseaux sociaux tels que Facebook Ads, d’autre part, interviennent sur la soi-disant « demande latente », affectant les personnes qui surfent sur les réseaux sociaux sans rechercher des biens ou des services spécifiques. Il s’agit donc d’un tout autre type de public.
En choisissant le support publicitaire qui correspond le mieux à vos besoins, vous pourrez engager votre public idéal.
3. CRÉEZ DIFFÉRENTS GRAPHIQUES, VIDÉOS, COPIES ET PAGES DE DESTINATION
L’utilisation débridée d’internet, ces dernières années, a conduit à un abaissement progressif du seuil d’attention sur le web. Les utilisateurs, notamment ceux des réseaux sociaux, naviguent de plus en plus passivement.
Ce comportement rend les graphiques, les vidéos et la copie de plus en plus importants, c’est-à-dire les éléments qui caractérisent une publicité et qui ont pour tâche d’attirer l’attention et de la maintenir constante le plus longtemps possible. Ce sont les principaux moyens par lesquels le message de la campagne publicitaire en ligne est véhiculé et qui, à ce titre, peuvent ou non déterminer son succès.
Pas moins de poids couvre les pages de destination, c’est-à-dire les pages de destination de l’annonce présente sur votre site Web. Cela n’a pas pour but de susciter l’intérêt, mais de convertir la simple visite des utilisateurs en un véritable achat. C’est une phase très délicate, au cours de laquelle les espoirs de nombreuses campagnes publicitaires gagnantes sont anéantis. Des graphismes époustouflants ne suffisent pas, sans une page de destination avec une UX et une UI réfléchies, votre campagne publicitaire ne pourra pas convertir.
Bien travailler sur ces éléments, en créant plusieurs alternatives pour chaque annonce individuelle, vous aidera à identifier la solution la plus appréciée par vos utilisateurs.
