Une grande importance doit être accordée à l’identité visuelle puisque c’est elle qui permettra au client de reconnaître et peut être s’attacher à votre marque. De l’identification de votre objectif au côté créatif, plusieurs aspects entrent en jeu.
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Définir l’identité de marque
L’identité visuelle se rapporte à la représentation de la marque dans les canaux de communication et comment l’audience la perçoit. L’identité de marque quant à elle définit la marque en sa globalité, ce qu’elle offre, ses valeurs, ses objectifs, etc. C’est elle qui vous fournit les lignes directrices pour établir toute votre stratégie de communication, dont la création de l’identité visuelle. Faire appel à une agence d’identité visuelle à paris vous permettra d’obtenir l’aide d’experts du domaine et bien différencier entre ces deux concepts.
Analyser l’audience et la concurrence
Aussi important que la définition de votre identité de marque, analyser l’audience est essentiel pour savoir comment vous devez communiquer. On parle alors de persona et de profil, exploitant des données comme l’âge, le genre, la localisation géographique, le niveau d’éducation, l’emploi, les revenus, les centres d’intérêt, les traits culturels, etc. à quel point faut-il aller dans l’analyse de cette audience ? Cela varie d’une marque à l’autre. D’où l’intérêt de passer par une agence d’identité visuelle à paris afin de réaliser l’analyser de l’audience, mais aussi de la concurrence.
Savoir utiliser l’aspect émotionnel
Proposer des services ou produits de qualité et qui répondent aux besoins des clients est important, mais il faudra ensuite les convaincre de les choisir parmi une panoplie d’offres. Or il n’y a pas que la logique qui intervient dans la décision d’achat, l’émotion joue un rôle important et peut-être la plus signifiante. En tant que marque, vous être menés à comprendre ce côté psychique de l’audience et savoir quels types d’émotions vous souhaitez évoquer chez elle. Ce qui influencera le choix des couleurs, des designs graphiques, du texte (storytelling), des images et de tous les autres éléments de l’identité visuelle.
Privilégier la consistance de l’identité visuelle
Chez toutes les grandes marques fort reconnaissables par leur identité visuelle, la consistance est sans doute un élément clé. Un logo, une palette de couleurs ou un message utilisés depuis des années et présents sur tous les supports de communication digitaux et physiques. Des changements et des améliorations peuvent avoir lieu au fur et à mesure de l’évolution de la marque, mais certains éléments restent les mêmes. Ce sont le style, la substance et l’histoire de la marque.
Cibler l’originalité et la simplicité
Dans les domaines du design et de la communication, on préfère en général tout ce qui est simple. C’est un moyen efficace de créer des visuels que l’audience peut reconnaître, mémoriser et apprécier. La simplicité ne va pas au contraire de la créativité, mais elle n’est pas facile à atteindre quand on souhaite en plus créer quelque chose d’unique. Ce qui est certainement un point recherché dans l’identité visuelle, à savoir l’originalité et la capacité à se différencier des autres.
La création d’une identité visuelle peut prendre des semaines ou des mois et nécessite la collaboration de différents acteurs et l’intervention des professionnels du marketing web.
